网络营销之二有效访问

网络营销之二“有效访问”，首先，清晰一个概念，访问量：一般指泛指网站流量；但是细分起来可以分为：网站访问总量，综合访问量，页面综合浏览量，独立ip访问量；

访问量，一直是网站运营的核心重点，因为一旦网站或者平台没有流量，或者是流量接近于零，那么网站和平台就失去了存在的意义和运营的价值；也正是因为流量的重要性，增加流量就成了网站运营的第一要务！

一旦谈到做流量，可能很多人就会想起百度、google等搜索引擎的推广了，一旦付钱马上就有效果了，直接并且可控，在很多 “专业”人士的指导下，做了大量的关键词，比方：做办公家具的就做家具这个词，因为家具这个词包含办公家具这个分类，而且为了要流量，家具的日均搜索量在2500次左右，办公家具就只有1200左右；经过这样的投放，钱花出去了，同样的预算，家具这个关键词带来的流量大，但是竞价价格也高，可能效果上和办公家具带来的流量基本上差不多；但是流量的质量就有天壤之别了。

所以通过这个例子不难看出，做流量可能相对简单，难的是流量质量，也就是推广到的人群是不是我们的潜在客户群，同时这里才会有，何谓有效流量了。家具和办公家具的关键词投放例子很好的说明了，要流量有效第一步就是关键词的选择上面：实际上也就是不选或者少选，泛关键词和多选长尾关键词，这里解释一下，泛关键词是指泛指行业的关键词；

长尾关键词，顾名思义就是尾巴比较长，就是说给泛关键词加了个尾巴；当然，关键词的选取投放上只是网站流量引入的一个手段，还有其它比如博客，bbs等营销手段也可以为网站带来有效流量。

有效流量是常态下的一个预估常量，并不是一个固定数字，可以通过网站跳出率，停留时间，新访问的比例，访问流量地区配合网站订单数量等来进行估算。一般来讲，网站投放硬广，或者是参与活动期间，因为流量的突然猛涨，一般有效访问量会差一点，但是平时应该都有一些监控措施，来确定有效访问的比例，做好记录；这样在投放广告或者参加活动的时候就有了很好的效果评判标准了。那一些只增加流量但是有效流量不大的情况，就可以考虑是否要换渠道来投放了。

所以在一开始做网站流量引入的时候，一定是优先有效再有量，毕竟目前互联网的流量还是相对较贵的。只有有了有效访问，才能给出网站本身以实际客观的数据评价，比如跳出率，综合浏览时间等，比方你不能希望一个要买居家家具的人搜索家具这个词来到一个办公家具的网站上会停留很久，并且了解很多各方面的产品信息等，成交就更加是奢望了。通过对有效流量的预估，可以解决很多网站数据之间的相互关系，能让我们对网站和营销计划做出及时精准的调整!