做网络营销要懂得微电影的价值

已被阅读6776次2012-09-12 标签：新媒体营销新媒体广告公司上海网络营销微信代运营高端网站建设网站建设公司

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　　微电影《微博有鬼之目击者》上线后在10小时内点击量突破200万次；《天生运动狂》在3个月内累计播放次数超过了8400万次……相比之下，几亿元票房的大制作电影的观众人数只有1000多万。
　　
　　微电影的营销功能已被众多厂商所认可，但是，微电影网站营销也又其软肋：一方面微电影在网站上几分钟之内职能讲述一个比较简单的故事，难以深入表现品牌的内涵；另一方面，为品牌量身定制的微电影，如果广告味十足，变成了“加长版广告”，容易触发观众的抵触心理。若要兼具商业性与娱乐性，微电影营销应遵循以下规则：

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　　1、阐述的品牌理念要赢得观众欣赏和认同
　　
　　厂商投资微电影是为了在网站上宣扬品牌。而为了赢得观众们的支持，微电影所阐述的品牌理念要与普通大众所认同的“真、善、美”价值观相吻合。情色、暴力、恶俗的微电影情节或许能够吸引众人关注，但却会导致品牌形象受损。
　　
　　2、情节设计要符合年轻人口味
　　
　　习惯于用移动终端来下载并观看微电影的观众大多是18－30岁的年轻网络用户，他们喜欢看一些新鲜、奇特、有趣的都市剧情，如职场风云、爱恨情仇、流行风潮、帅哥靓女等等。而夸张搞笑的风格、幽默有趣的潮语更是微电影的必备元素。只要真正符合年轻人口味、反映年轻人心声的微电影才会强烈吸引年轻人的注意，并乐于通过转发等形式与更多的朋友共享，从而在短时间内引发大范围的流行。
　　
　　3、主角选择：草根＋品牌调性
　　
　　大成本的电影倾向于选择知名影星，而成本低廉、贴近生活的微电影选择草根演员进行本色演出，却更能令观众们有参与感和代入感。此外，选择的演员必须符合品牌调性，即演员的个人形象、气质要与品牌相契合。
　　
　　4、加强立体化传播
　　
　　为扩大影响，微电影应加强线上与线下的整合营销传播。线上推广包括在优酷、土豆等各大视频网站上开展不同时段的首页推荐、合作网络媒体专区的宣传、通过微博等社交媒体与观众开展互动交流、主题讨论等活动；线下推广包括艺人与观众的见面会、有奖活动、线下媒体的宣传推广等。这一系列线上线下的立体化传播措施能够为微电影带来大量观众，掀起品牌传播热潮，帮助品牌在网站上传播。