搜索引擎营销之自然搜索

　　

搜索营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现——这些技术经常被称为搜索引擎优化(SEO)。对一些机构而言，自然搜索是迄今为止搜索营销中最便宜的。而对另一些机构来说则是非常昂贵的，需要付出很高代价来做技术或内容的变动。

　　

让我们看看自然搜索的基本步骤：

　　

1．使网页被收录

　　

网页不在索引库中就不可能被搜索者找到，因此你需要尽量把网站上的网页加入到搜索索引库中。要使你的网页加入到索引库中，大多数搜索引擎发送“蜘蛛”来收集你网站的数据，但购物搜索引擎则要求你通过专用通道向他们发送数据。如蜘蛛程序在将你的网页加入到索引库的时候遇到了困难，你可能需要改动你的网页，以便蜘蛛程序能够完成任务。无论如何你必须把网页加入到索引库中去。

　　

2．选择关键词

　　

你必须确定搜索者键入的会是什么关键词。你只需要了解，不同的搜索者可能通过不同的搜索请求来寻找相同东西，而且他们在购物搜索引擎上使用的搜索方法和在Google上完全不同。要找出这些目标关键词，你可以自己做，也可以雇一个顾问帮助你做，或者让顾问替你做。

　　

3．优化内容

　　

在你推断出人们的需求之后，就可以调整内容来进行匹配。我们将详细告诉你该怎么做。只要记住你接下来需要围绕搜索用户的需求来优化内容就可以了。要优化内容，你可以自力更生或者通过顾问来帮你做。

　　

有时，这些步骤可能会很简单。不过，常常会因为有太多改进自然搜索结果的方法很难做出选择。需要深入研究这些方法，这样你就能决定哪些方法适合你。

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