网络营销：争夺“名人”做“名片”

网络营销是当下最火最热门的行业与话题了，城市也相继开始做了营销的附属产品，最近故里纷纷上网，城市品牌营销大战火爆升级。近日，人民日报发表了《山东省滕州鲁寨村昔日辉煌 鲁班故里忆沧桑》的文章，山东人在欣喜家乡城市营销的同时，也开始忧愤家乡的网络品牌意识淡漠。作为“墨子鲁班，善国双圣”的家乡，“鲁班故里”的通用网址尚处于空闲状态，“墨子故里”的通用网址则早在2005年就已被重庆人抢注。

一石激起千层浪，截至发稿前，这篇热帖的浏览量已达25930位，雄踞人民网强国社区强国论坛的热帖排行榜和热评排行榜，众多网友纷纷表示，除了在线下做好历史研究和对外宣传外，还应及早保护好网络品牌，控制网络舆论导向，以免出现更多的争议。“我觉得最起码应该注册一个通用网址吧，提升宣传先不说，我是怕我们城市的一些代名词被别的地方抢注，本来是来我们这里旅游、投资，结果在通用网址一点却进了别的地方的网站，这样会流失很多效益的。”一名网友的回复显得忧心忡忡。

网友“hine”建议邢台市政府在网上注册自己的城市名片，如“扁鹊故里”、“数字邢台”、“牛城”、“仙翁古洞”等。绍兴诸暨网友“keke345”更是积极，仅在通用网址这一品牌保护方式上，就提出包括“西施故里”、“桥乡”、“师爷之乡”等47个中文网址。网友的担心并不是多余的，已经有一些城市的“名片”遭到了抢注，给这些城市造成了一些不可估量的损失。

对于此类事件，城市营销专家、中国十大策划风云人物表示惋惜：“在投入大量资金打造‘名人故里’的同时，更应注意互联网上的品牌保护，注册通用网址可以使相关品牌在网络空间中得到有效保护和展示，能够充分引导网民的认知倾向，这在网络时代是弥足珍贵的。除了城市品牌保护外，互联网也可以促进城市品牌的营销。”

其算了一笔细账：“相比较电视广告，地面活动，网络营销有着受众面广、互动性强、性价比高的优势，还是拿通用网址举例吧，平均下来每天仅需要一根中华烟的花费(2.7元)，就可以实现网络营销与品牌保护的双赢。”网友“feiyongshan”也在给政府的提议中表示，应将一些新技术及时应用到城市推广工作中，通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，符合国家关键词寻址标准，是目前唯一由国家机构提供支持的互联网服务。不但可以在各大主流网站展示自己，还具有指向唯一性的方式，能够让城市品牌的营销更为精准，也对城市品牌、城市名片形成最直接的保护。