永灿讲堂：红包照片背后真正的商业真相

微信红包照片 + 摇一摇红包，席卷整个微信朋友圈，甚至蔓延至整个社交圈，上演着一场一站式的“病毒”营销~

 

【开启】+【结束】+【段子】+【借势】=微信红包VS支付宝 

 

对于普通来说，图的可能就是热闹，跟风玩玩，刷刷屏就好。对于品牌营销者来看，借势营销，博个出彩，跟上大部队就好。但是，如果我们更加深入地洞察其背后的商业意义，会发现微信未来的营销趋势！

 

大家可以思考一下：“微信红包照片为什么只放3小时（其实更短）？”

 

今年春晚，央视牵手的是支付宝，而不是微信。曾经的平台被竞争对手占据，微信需要转换阵地，于是选择自家平台，用特别的方式来反击！于是我们看到，“好玩的社交新功能红包照片功能下午5点推出，晚上8点结束……8点，微信将携17家涵盖金融理财、保险、汽车、制药等行业的知名企业打响与支付宝的“春节红包大战”第一枪！”

 

那么为何新功能只开3小时不到？因为微信怕！怕用户反感！因为微信红包照片和摇一摇红包都是“硬性广告”！微信朋友圈的广告从500W降到5W，这是一个质变，并且将在后期逐渐明细这条推广线。花了几年时间封闭聚集的粉丝终于将“变现”，于是微信开始推出各式各样的“被营销”广告。社交小游戏嵌入广告或成为微信广告常态。

 

在开年的第一场微信公开课上，张小龙重复再重复说微信以用户体验为先，一切功能都是依托于用户体验~“用户体验” or “商业价值”似乎很难权衡。就好比，在永灿的平台上发个硬广，“网站建设/网络营销哪家强？永灿啊！”用户一定会反感！于是，微信发现了一个方法，让用户自己玩，玩着玩着来个广告，让用户在玩的过程中“被营销”！

 

永灿认为：“寿命仅3小时的“红包照片”或许是微信社交游戏广告的试验品，如果用户不反感，未来，微信或将不断推出社交游戏，顺便为商家推广，这样的尝试未来会越来越多！”

 

不管如何，史上最激烈的春节红包大战已经打响，作为普通用户来说，抢红包是第一目的！对于营销人来说，抢红包也是第一目的；其后是懂得借势，借趋势之力营销之；

最后，其实是深入理解这背后的意味。

 

除了微信“应用号”外，广大企业及营销人未来将着力拓宽社交互动游戏类微信营销的视野。

 

微信的改变已经开始......别等到风已经开始吹才追！那，已经晚了......

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