四个主画面的纠结-------永灿宣传册诞生记（中）

宣传册的主画面是非常重要的，就好象是网站建设里面的首页和形象页，主画面定位好了，整本宣传册的灵魂也就出来了。在我们这次的文案策划中，我们规划出来四个主画面：
开篇：传达公司形象和定位
观点：讲述永灿在网站建设方面的观点
专业：体现永灿在网站建设方面的专业性
客户：展示永灿的案例和客户
于是，我们把大量的精力和创意点都放在了这四个主画面的创意上，下面我就我们整个创意过程回顾一下:

 
看到这个创意的时候，其实我们并没有太多的想法，觉得表现手法一般，也没有太多创意的成分在里面，直到后来我们创意总监易志高用自拍的形式做了下面这个方案，我们大家有了眼前一亮的感觉：
 
这个手法我们觉得很新鲜，用同样的模特，不同的姿势，来表达一个理念。这可是一个不错的表现形式，表面上，我们看到的是一个模特和他的动作，但实质上却在表达一个理念，同时在背景的表达上，也很有意思，这样的方式有明显的IT的感觉，能从画面中读到我们的行业特性。
大家都认为，这可以作为我们新宣传册的一个方向来重点考虑，在此方向之下，我们组织公司的几个同事（外形上看上去还不错的），开始了一次室外的试拍。我们选择了在永灿公司旁边的大润发购物超市顶楼停车库作为背景，下面是我们试拍结束之后做的几个样稿初稿：
 
这个样稿设计出来之后，我们对初始的想法有了一些动摇，因为我们发现，这些人的排列，以及单一的背景，离我们想要的效果有了很大的出入，让我们在设计上陷入了困境，看到这些单调的背景墙以及任务的动态造型，并没有让我们感受到有理念表达的含义，于是我们又进行了调整，考虑是否可以不用背景，而是采用手绘的元素来表达：
 
看着这些手绘元素，我们觉得也可以表达我们的含义，但看到这些黑乎乎的图片时，我们又觉得无法突出重点，我们尝试着用其他的颜色来解决色调沉闷的问题，但最终还是达不到我们想要的效果。
在这个时候，所有做设计师的朋友大概都有一种感觉：绝望。就是明知道这条路可以走通，但在当下找了很多方法想走通这条路，但是无论如何又发现自己走不下去，一方面思维枯竭，难于进展，另外一方面，公司原有的宣传册已经发完了，永灿已经没有一本剩余的宣传册资料，销售部门给我们的压力也很大，这种绝望的感觉在延续和蔓延，已经觉得无法完成这本宣传册的设计工作了。

再在后来，我们提出了大胆的想法：人物比例不需要均等，可以有远近之别，突出重点，同时，我们还觉得需要有较好的背静来阐述我们想要表达的主题。这时候，找背景变成了一个主要的工作，我们意想中比较好的背景是空置的厂房，斑驳的墙体，有质感的地面，于是我们开着车，在公司附近找合适的拍摄背景，由于对上海地形不熟悉，我们甚至不留神进了军事禁区，差点以间谍罪论处我们，并且那天下大雨，我们每到一个我们觉得合适的地方就停车、撑伞、拿出相机试拍，回到车里把照片导到电脑里，不是感觉想要的，继续找下去，找了非常长的时间，最终失望而归。
但工作还得继续，我们在有一次会议中，我突然想起我们公司一个客户，国际时尚中心，基本符合我们想要的场地特色，于是跟客户提出我们的想法，客户首先是拒绝的，因为他们的场地刚开出来，可能出于潜意识下的自我保护，不同意我们试拍工作，后来经过我的说服和不懈努力，客户最终同意让我们拍摄，但要求我们在发布样本时需要有他们提供场地的说明。

所以我们去拍摄了国际时尚中心，就是下图的这个地方：
 

拍摄完之后，我们发现场地还是不错，我们选择了两组场景作为我们宣传册的四个主画面的两个背景。两个搞定了，心情舒畅了许多，但接下来的问题是，我们还需要剩下的两个场地，于是我想到炮台湾湿地公园和崇明的东滩湿地。我去过这两个地方，觉得有合适的地方可以取景，于是我们又驱车去了宝山炮台湾湿地公园和崇明东滩湿地公园。我们在去崇明东滩湿地的路上经过长江隧桥，在长江大桥上，我们一致被大桥的雄伟气势吸引，于是做了一个大胆的决定，我们在驶过大桥的同时拍摄大桥的拉索及路面。我们打开双跳灯，保持在30KM/小时以内的速度（遭到了过往车辆的严重鄙视），打开车的天窗，我们创意总监易志高钻出车外拍摄了几张照片：
 
场景工作基本结束后，我们开始对照片进行后期处理，拍摄模特的各种角度图片，达成整体的设计效果，在多次修改后，我们最终还是完工了四个主场景的设计工作：
 
开始篇
通过这个画面，我们想要传达永灿是一个年轻而自信的公司，在行业内有一定的影响力和知名度，能主导行业的发展方向。 

观点篇
通过这个画面，我们想要传达永灿的一些网站建设的观点，我们对网站建设业务的认识认知，我们通过画面里面的带耳机听音乐、模型飞机遥控器、PSP和看书等场景设定来表达我们的观点和定位。
 
专业篇
通过这个画面，我们想要传达我们在网站建设行业的专业性，专业服务，专业操作，解决方案、项目管理等内容。
 
客户篇
我们主要是传达我们与客户的互动、合作，表现我们面向客户时一种专业、专注的气质。